新女性的形象‧進步的意識？

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作者 |

蕭蘋(中山大學傳播研究所助理教授)

摘要 |

　　依舊是美麗而窈窕的女人，穿戴上珍貴的鑽石項鍊、或性感的內衣，昂首走過男性的面前、或走入他們的視線之中，一樣引起這些男性目光的追隨、與衡量。然而不一樣的是，美麗窈窕的女人在一番自我愉悅的姿態擺弄後，在毫不知有男性窺看的情況下，滿足的離去；也有美麗的女人在察覺男性的窺看之後，發出「只看女人胸部的男人，腦袋只有A罩杯」的嘲諷，做為反擊。

　　這是最近兩則針對女性用品的廣告所呈現的女性形象，這樣的女性形象之中，有傳統—廣告中的女人只有美麗與性感，也有一些「新意」──女人可以只為自己的(而非男人的)高興而美麗。這樣的新意，看似簡單，其實引發了很多觀點的衝突。這些衝突的觀點，其實主要在爭辯，究竟這些新的女性形象，真的可以代表女性的自主與進步嗎