他山之石：廣告篇

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作者 |

楊佳羚

摘要 |

　　那是一張中國時報整版廣告，登在同一天不同張。第一張是一個穿制服的女學生，胸前打著馬賽克。旁邊的說明是「限制級　成人不宜(以下字稍小)清純學園派　青春告白　初體驗Live大公開　滿20歲不要來」。在現代台灣的社會脈絡下，這樣的廣告無疑會讓人聯想到常見的日本A片的女主角－制服女生，而這樣的廣告圖樣和日本A片的圖並沒有兩樣。第二張全版廣告是女學生手持Ericsson的新款手機T20(它在電視上的廣告較為人熟知的是「把教室變為聊天室」的廣告詞)，旁邊的說明是「限制級　成人不宜　20歲以下專用(以下字稍小)T20妙齡話題特區　滿20歲長者勿試　以免目瞪口呆　手心冒汗　興奮過度」。在這個廣告中，乍看似乎是對「限制級」的一種「顛覆」，因為過去的限制級是限制未成年人，但這隻手機所訴求的消費群是20歲以下的年輕學生，所以這次所限制的是「成人不宜」。但是，像這樣所謂「創新」的廣告是有問題的。最明顯的，是它仍然以廣告慣用的販賣女體的手法來吸引注意、販賣商品。其次，它運用了現代台灣社會所熟知的日本A片型態，但它並不批判A片，並且以廣告的方式讓A片的型態公開展現。而它表面上的顛覆，一方面是建立在資本主義的商品邏輯中，另方面仍充滿成年人對年輕人「妙齡話題特區」的偷窺。